Многие часто допускают ошибки в продвижении сайта. Казалось бы, сайт продвигается, но пользы от этого никакой. Для того, чтобы не допустить оплошностей в данном процессе, будет полезно составить чек-лист, по которому будет создаваться или продвигаться сайт, или воспользоваться уже готовым списком.
Подобный инструмент будет необходим специалистам, только вставшим на путь продвижения сайтов, или работникам, отвечающим за множество вопросов в организации. Чек-лист поможет сделать работу быстрее и эффективнее.
Разберем чек-лист, состоящий из десяти важных пунктов:

1. Техническая часть
2. Внутренняя оптимизация
3. Семантическое ядро
4. Наполнение
5. Коммерческая часть
6. Внешняя часть
7. Региональное продвижение
8. Поведенческие критерии
9. Фильтры
10. Регулярное улучшение юзабилити

Вы сможете сверить ваш сайт с пунктами из списка, найти слабые стороны и заняться их исправлением.
В списке не были упомянуты счетчики посещаемости, поэтому следует сказать несколько слов о них здесь. Данный инструмент демонстрирует поведение посетителей и помогают молодым предпринимателям анализировать работу сайта. Существует большое число счетчиков, но самые известные предоставляют Яндекс и Google.

В основе любого сайта лежит его техническая база. Не важно насколько у вас шикарный дизайн или контент, без технической составляющей это не имеет никакого смысла.
Правильный robots.txt

• Индексации недоступны служебные и ненужные разделы
• Заданы user-agent для Яндекс и Google

Правильный сайтмап

• Отсутствуют страницы, запрещенные для индексации
• lastmod и priority расставлены верно
• Отсутствуют ошибки в анализаторах

Отсутствуют технические дубликации страниц
Обычно такое случается, если на сайт можно перейти только по единственному протоколу, адреса со слэшем и без не перенаправляют друг на друга.
Настроены канонические страницы
На страницах с параметрами URL имеется атрибут rel=canonical, указывающий предпочтительный адрес. Таким образом, поисковики определяют, что индексироваться должна только каноническая страница.
Страницы пагинации
Сейчас Яндекс и Google немного расходятся в правилах оформления данных страниц, поэтому удовлетворить требования каждой поисковой страницы становится сложнее.
Вы не продвигаете исключенные страницы
Страницы могут быть «вычеркнуты» из поисковиков по нескольким причинам: отсутствие осмысленного контента, малый размер или страница распознается как дубликат другой.
В разных поисковых системах проиндексировано одно число страниц
Если же значения расходятся более чем на десять процентов, проверьте какие страницы различаются в индексах поисков.
Нет битых ссылок

• Нет ссылается на нереальные источники
• Нет ошибки-404
• Работает redirect

Циклические ссылки
А точнее их отсутствие. Ваш ресурс не должен содержать ссылок на себя же.
Отсутствие лишних redirect
Все внутренние ссылки должны сразу вести на нужные страницы без прохождения через «страницу-посредника». Это позволит оптимизировать краулинговый бюджет.
Last Modified и Modified-Since
Данные заголовки позволяют понять роботу-поисковику, была ли изменена страница после его последнего посещения. Если ничего не менялось, он не посетит ее. В Яндексе это работает хуже, чем в Google, но все равно позволяет сберечь краулинговый бюджет.
Отсутствует смешанный контент
Это означает, что страница должна использовать только один протокол, иначе шифрование будет считаться частичным.
Настроены ЧПУ
Адрес каждой страницы сайта должен содержать ключи, соответствующие тематике статьи. Длина адреса должна быть не слишком большой.
Используйте только строчные буквы
Поисковые страницы не различают строчные и заглавные буквы. Две разные с одинаковыми адресами (но один адрес написан строчными, а другой заглавными буквами) будут восприниматься дублями друг друга.
Безошибочная верстка;
Убедитесь, что ваша верстка соответствует нормам (отсутствуют серьезные ошибки, соблюден верный порядок)
Проверяйте правильность вашей верстки через W3C
Используется микроразметка
Благодаря микроразметке возможно выделить действительно важную информацию и дать более подробную информацию поисковому роботу.
Open Graph разметка
Использование этого метода дает вам возможность указать заглавие, описание, изображение и другие параметры, которые будут показываться во фрагменте страницы при размещении в соцсетях.
Загрузка должна быть быстрой
Старайтесь ускорить загрузку вашего ресурса, ведь далеко не каждый готов тратить время, ожидая, пока откроется страница. Для этого сократите html и время ответа сервера, сократите вес изображений и т.д.
Адаптивный дизайн
Ваш сайт должен одинаково хорошо смотреться на всех платформах. Этот пункт также учитывается поисковиками.
Используйте rel=alternate
Чтобы обычная и мобильная версии сайта воспринимались как одно целое, добавляйте на каждую страницу декстопной версии тег link.
Показ в браузерах
Страница должна хорошо смотреться во всех браузерах.
Сервер не «падает» под нагрузкой
В обратном случае в robots.txt задана директива Crawl-delay, которая показывает подходящий промежуток между загрузками страниц. Google не поддерживает данную директиву, а для Яндекса значение можно установить через Webmaster, но не через robots.txt.
Безопасный код
Ваш ресурс не является угрозой безопасности пользователя.
Максимальный объем файла – десять МБ
Документы, находящиеся на сайте не должны превышать этой границы, иначе браузер не сумеет их проиндексировать.
Проверяйте это условие через Pingdom
Заданы задачи в системе аналитики
Так вы сможете наиболее точно определить эффективность работы ресурса. Вы сможете выявить все недочеты и избавиться от них. Кроме того, метод показывает поисковым системам значение вашего ресурса.
Можете воспользоваться сервисами аналитики от Яндекс и Google

Хорошая оптимизация позволит сайту занять верхние строчки в поисковых запросах. К ней относится внутреннее наполнение сайта (тексты, изображения, теги и прочее).
Заголовок
Правильный заголовок сайта – залог успеха вашего проекта. Он обязательно должен содержать ключевые слова, должен соответствовать выбранной тематике и быть написан красивым языком.
Мета-тег Description
Присмотритесь к данному элементу. Тег должен легко читаться, содержать ключевые слова и смайлы. Его объем не должен превышать двух сотен символов, а содержание не должно совпадать с заголовком.
Использование тегов Keywords
Запомните два правила:

1. Не используйте миллионы ключей
2. Создавайте отдельный тег для разных страниц

Заголовок Н1
Он должен содержать ключ и привлекать посетителей. На странице в ее начале он должен быть лишь один, а также должен быть заключен в чистый тег.
Посмотреть это можно при помощи различных плагинов.
Правильное распределение веса ссылок
Отдавайте предпочтение главной и самым значимым страницам. Смотрите, чтобы больший вес не получали непродвигаемые страницы.
Вес не утекает вникуда
Рассмотрим ссылки, забирающие вес:

• Кнопки контактов
• Ссылки на файлы и документы
• Кнопки лидогенерации

Помните, чем больше ссылок на странице, тем больше веса она теряет.
Созданы «хлебные крошки»
Формируют цепочку навигации и распределяют ссылочный вес. Они упрощают «путешествие» по сайту. Чтобы не допустить циклической ссылки, сделайте последний элемент неактивным.
Использование гиперссылок
На сайте обязательно нужно реализовывать гиперссылки. Это увеличивает значимость статей, а также способствует продвижению нужных вам страниц.
Прозрачность текстов
Все, написанное на сайте, должно быть видно пользователям. Чтобы в этом убедиться, воспользуйтесь комбинацией Ctrl + A.
Создайте быстрые ссылки
Яндекс демонстрирует дополнительные ссылки для топовых результатов поиска.
Браузер формирует их самостоятельно, но пользователю доступна функция редактирования. Редактировать ссылки в Google не предоставляется возможным. Остается полагать, что для их формирования необходимо наличие простой в понимании структуры сайта.
Иллюстрации
Подкрепляйте картинки подписями, не помещайте фото далеко от текста. Имя файла также должно обладать неким смыслом. А главное – проверьте, что изображения индексируются всеми поисковиками.
ALT у изображений
Все фотографии должны иметь заполненный alt. Вы должны иметь возможность ввести ключевое слово на странице, где размещена фотография.

Верные ключевые слова – самый простой путь к увеличению трафика. Они должны захватить максимальное число интернет-запросов.
Комбинируйте запросы из разных источников
Ищите запросы сразу в нескольких источниках. Это могут быть Wordstat, ресурсы конкурентов и другие. Для функционирующего сайта может быть проведена выборочная проверка. Проверьте запросы из веб-мастера с малым числом показов и посмотрите их наличие в ядре.
Подсказки в поиске
Другой вариант увеличить семантическое ядро. Главное – отделяйте запросы пользователей от подсказок, которые формирует браузер.
Учитывайте сокращения, синонимы и другие возможные названия
Одну и ту же вещь разные люди могут называть по-разному.
Следите за актуальностью
Периодически стоит обновлять ваше семантическое ядро. Для этого можете использовать KeyCollector.
Избавляйтесь от нецелевых запросов
Под этот критерий подойдут любые абстрактные формулировки, которые могут относиться к совершенно разным вещам. Например, под словом «Волга» можно понимать и машину, и реку.

Не только создавайте контент, но и научитесь оформлять его.
Статьи
Это прекрасный способ повысить доверие посетителей к вашему ресурсу, а также привлечь новых читателей.
Вопрос-ответ
Использование данного раздела позволяет быстро, а главное, дешево увеличить трафик. Ваша задача – продумать ответы на различные вопросы и сделать отдельную страницу для каждого из них. Скорее всего, многие запросы быстро попадут на самый верх. Используйте Serpstat для поиска запросов.
Тэгирированные страницы
Это определенные разделы-списки, определенные по общему признаку. Данная опция делает использования вашего ресурса комфортным для пользователя, а также увеличивает число точек входа.
Примеры работ
Подобный раздел – способ продемонстрировать клиенту ваши услуги или товары, а также повысить доверие пользователей к вашей компании. Примеры могут избавить покупателя от излишних вопросов, мотивировать его на совершение покупки.
Регулярность
Публикуйте контент постоянно. Да, не обязательно каждый день, но пользователи и система должны понимать, что ваш сайт не брошен и продолжает функционировать.
Создание контента
Старайтесь делать ваш контент максимально понятным. Попробуйте использовать:

• Списки, таблицы, графики, если это возможно
• Выделяйте основную информацию другими цветами
• Разбейте текст на части
• Делайте логичные отступы между абзацами

Изображения
Как говорилось выше, используйте картинки в вашем тексте. Это намного упрощает его прочтение. Кроме того, в мобильной выдаче Яндекса она может подхватываться в сниппет.
Отсутствие ошибок
Следите за орфографией и пунктуацией в вашем тексте, ведь от этого зависит отношение к вам как пользователей, так и поисковых систем.
Уникальность
Проверяйте весь ваш материал на оригинальность. Поисковые системы ведут активную борьбу с ворованным контентом.
Закладки
Не отнимайте у читателя возможность добавить ваш сайт в закладки или поделиться им с другими пользователями. Это прибавит вам трафика, а поисковым системам покажет, что ваш ресурс интересен пользователям.

Под этим словосочетанием обычно понимают факторы, которые показывают надежность организации. Проработав их, вы получите больше доверия к вашей компании, а также улучшите ранжирование. Ниже собраны основные черты коммерческих сайтов.
Сведения об организации
На вкладке «Контакты» должен быть не только номер телефона. Добавьте туда ваш адрес, отметьте местоположение на карте, прикрепите фото офиса и сотрудников, а также укажите время работы.
Доставка и оплата
Подробно распишите эти два пункта. Чем больше вариантов вы предложите, тем больше получите откликов.
Техническая поддержка
Предложите пользователю максимальное число способов связи с вами. Если имеется возможность, можете организовать горячую линию для более оперативной связи с клиентами.
Соцсети
Используйте социальные сети для роста трафика и связи с вашими потенциальными покупателями.
Акции
Проводите различные мероприятия и акции, предлагайте своим покупателям бонусные программы.
Кредит
Сделайте возможным оформление кредита или рассрочки.
Предоставляйте гарантии
Пропишите условия возврата товара. Предложите гарантию на купленный продукт.
Не рекламируйте сторонние сайты
Ничто так не отвлекает пользователей, как всплывающая на сайте реклама. Отслеживайте все изменения на вашем сайте.
Разнообразие
Чем больший ассортимент вы предоставляете, тем более качественным будет являться ваш ресурс для поисковиков.
Карточка товара
Сравнивайте оформление ваших товаров с лучшими в вашей категории. Это нужно для того, чтобы вы могли здраво оценить все минусы вашего оформления, понять, что нужно исправить. Помните, что карточка обязательно должна содержать фотографию, сведения о товаре, его цену. Если есть возможность, можете добавить видеоинструкцию.
Комфорт при использовании
Ваш сайт обязан быть максимально прост в использовании. Проверьте, доступны ли покупателю подсказки, поиск по сайту или возможность сравнивать товары.
Переход к корзине с любой страницы
Покупатель должен иметь возможность проверить состояние своей корзины, когда ему этого захочется.
Юридические сведения, сертификаты
Подобная информация позволит пользователю понять, что он попал на страницу серьезной компании. Более того, заполнение подобных данных обязательно для компании.
Регистрация через соцсети
Данная возможность упростит использование вашего сайта и привлечет больше клиентов.
Наличие https-протокола
Заполняя свои платежные реквизиты, люди хотят верить, что находятся в безопасности. А отметка "надежный" в адресной строке добавит уверенности сайту.
Предоставьте возможность выбора города
Для мультирегиональных сервисов.

Порой одной только внутренней оптимизации недостаточно для попадания ресурса в топы. В этом случае стоит попробовать нарастить ссылочную массу и посмотреть профиль домена.
Отсутствуют АГС-сайты и явные SEO-ссылки
Google использует определенный инструмент для отклонения ссылок. В Yandex Вам придется решать вопрос об удалении ссылки непосредственно с хозяином сайта. Кроме того, проверьте доноров на наличие очевидных различий в тематике – там могут быть SEO-ссылки.
Индексируйте ссылающиеся страницы
Проверяйте проиндексированы ли страницы, перенаправляющие на ваш сайт.
Нет спама в анкор-листе
Помните, ключевые фразы должны быть разнообразны, а среди ссылок должны встречаться и безанкорные.
Ссылочная масса не уступает конкурентам
Исследуйте своих конкурентов. Если у них есть общие доноры, просмотрите их также. Есть вероятность, что это ресурс вашего направления, в таком случае получите его адрес.
Не используйте адреса запрещенной тематики
Избегайте подобных ресурсов.
Отсутствие ссылок на нерабочие страницы
Уберите все ссылки, ведущие к ресурсам с ошибкой-404.
Получения ссылок бесплатно
Все способы из данной категории так или иначе связаны с поиском ссылок на просторах интерната (соцсети, форумы и прочее).
Использование социальных сигналов
Мотивируйте пользователей делиться вашими публикациями в соцсетях, получайте ссылки с форумов.
Упоминания компании
Даже при отсутствии ссылки, упоминания оцениваются Google. Для этого призывайте клиентов писать отзывы, на форумах пишите о своей компании.
Не скрывайте ссылки
Проверяйте, чтобы на вашем сайте не было множества внешних ссылок. Оставляйте лишь те, которые будут полезны пользователям.

Продвижение межрегиональных ресурсов намного сложнее, чем региональных. Так, в Яндексе можно попробовать дополнительно создать региональные поддомены. Безусловно, это довольно затратный метод, однако работать с геозависимыми запросами можно на одном ресурсе.
Работа с «Яндекс.Вебмастер»
Региональные сайты часто выбирают больший регион, чем им на самом деле нужно, или вообще не ссылаются на него. Для мультирегионального сайта привязка является необязательной. Или же вы можете выбрать самый приоритетный город.
Страницы доступны роботу
Если вы настроили геолокацию, необходимо настроить доступ для поисковых роботов с любым IP-адресом.
Geositemap
Для Google можно создать особый файл, который покажет точное расположение ваших отделений. Его необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap прописать ссылку на него.
Региональные страницы
Для каждого региона пропишите информацию о компании и ее товарах. Название региона желательно добавить в мета-теги и URL.
Отзывы с указанием региона
Создайте отдельные страницы для отзывов от заказчиков из разных регионов.
Ссылки с региональных площадок
Если их нет, пропишите адреса отделений в региональных справочниках.

Поведение пользователей очень сказывается на рейтинге сайта. Под поведением обычно понимают:

• Отказы
• Посещения
• Время пребывания
• Возвращение к ресурсу
• Способность делиться контентом в соцсетях

Страница входа соотносится с запросом
Иногда бывает, что конкретному запросу соответствует неподходящая страница. Убедитесь, что это не относится к вам.
Определите наибольший процент отказов
Если какую-то страницу покидают чаще остальных, следует оценить контент и попробовать исправить ситуацию.
Для «Яндекс.Метрики» отказ – это время пребывания на сайте менее пятнадцати секунд или просмотр лишь одной страницы. Для GA – просмотр лишь одной страницы.
Время на странице как у конкурентов
Если на вашей странице пользователь проводит меньше времени, чем у конкурентов, задумайтесь, какими способами вы сможете его удержать. Это может быть детализированное меню, навигационные цепочки, внешняя привлекательность сайта и прочее.
Привлекательные сниппеты
Убедитесь, что название и описание написаны в привлекательной форме.

Поисковые системы могут «наказать» ваш ресурс за использование ворованного контента, накрутку, неправомерный контент и многое другое. В результате трафик заметно упадет. Давайте разбираться, как этого не допустить.
В вебмастерских отсутствуют предупреждения
Вручную проверяйте все оповещения. В случае серьезного нарушения, там появится пометка.
Качественные тексты
Статьи не должны быть перенасыщены ключевыми словами. Специальные сервисы помогут вам проверить переоптимизацию по запросам.
Нет скрытой переадресации на мобильных устройствах
При переходе по ссылке с мобильного устройства, пользователь попадает на сторонний сайт. Такое может случаться в результате взлома страницы или из-за элемента, или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем.
Контент для взрослых
Старайтесь не наполнять ваш сайт подобным содержимым. Подобное не ранжируется по обычным запросам. Изучите, какой материал расценивается как взрослый контент.
Отсутствие или избыток рекламы
В этом вопросе важна золотая середина. Придерживайтесь общего правила о количестве рекламы на сайте: не более третьей части на главной странице и двух третей на остальных.

В процессе продвижения необходимо обращать внимание на удобство использования вашего сервиса. Оценить юзабилити вы можете сами при помощи сервиса AskUsers или попробовать привлечь специалиста.
Все вышеперечисленные пункты оказывают влияние на рейтинг сайта, поэтому нет смысла выделять более или менее значимые из них. Работайте на своем сайте комплексно. Обращайте внимание на своих конкурентов, учитесь новому и постоянно совершенствуйте свой ресурс.