Задайте себе первый вопрос: какую задачу должен решать сайт? Лидогенерация или прямые продажи товаров. Конечно, есть вариант информационных ресурсов вроде новостников или блогов. Но, большинство коммерческих проектов - продажа товаров, либо услуг.
Далее оцифруйте свою задачу. Подробно распишите количество необходимых результатов в цифрах. Вы делаете планирование на будущее. Например, в вашем бизнесе одна услуга и вы хотите получать 200 заявок в месяц. Значит, цель создания вашего сайта получать 200 заявок в месяц.
Если у вас несколько услуг пропишите необходимые количественные показатели для каждой услуги.
Для товаров по аналогичному принципу укажите необходимое количество продаж.
На первоначальном этапе цифры, которые вы прописали это всегда прогноз. Когда проект будет запущен, будет рабочая погрешность и корректировки результатов, это нормально. Но если вы хотите создать рабочий бизнес-инструмент всегда необходимо прописать и оцифровать свои цели.
Для чего это делать на этапе разработки я расскажу дальше.

Сразу думайте откуда вы будете брать трафик. Из какого источника к вам придет клиент?
На текущий момент основные каналы привлечения трафика:

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Поисковая сео выдача
• Контент-маркетинг
• Соцсети
• Email-рассылка

Есть много причин, почему необходимо определить источник трафика заранее, на эту тему можно написать отдельную статью и даже книгу. Но основных причин несколько:

• Эта информация потребуется вам для составления бюджета.
• Исходя из канала трафика вы сможете понять какой тип выбирать для своего будущего сайта. Например, если ваш основной канал продаж будет Яндекс.Маркет, то потребуется разрабатывать интернет-магазин с фидом для Яндекс.Маркета.
• Если вы планируете продавать свои услуги, через контент-маркетинг и поисковую выдачу, вам потребуется продумать и создать дружелюбный и понятный блог.

После того, как вы определились с первоначальными целями и источником трафика, можете смело решить какой тип сайта выбрать. Я расскажу про основные типы сайтов и их применение.
Лендинг пейдж (landing page) - позволяет получать клиентов на единичный продукт. Это может быть как товар, так и услуга. Цель разработки лендинга - получать максимальное возможное количество лидов (входящих заявок) по минимальной цене. На первом экране лендинга пишем привлекательный оффер, далее на всей странице раскрываем выгоды продукта и предложения. Продумываем маркетинг и воронку поведения пользователя. Трафик на лендинг запускаем из контекстной и таргетированной рекламы. Для такого типа - самые эффективные каналы. Если вы планируете оптимизировать лендинг под SEO и получать клиентов из поисковых систем Яндекс и Google, лучше откажитесь от этой идеи в самом начале. Оптимизировать страницу под поисковую выдачу конечно можно, но большого числа посетителей вы не получите.
Многостраничный сайт - отлично работает, когда у вас несколько услуг. Состоит из коммерческих, информационных и вспомогательных страниц. Коммерческие страницы разрабатываются по принципу лендинга. На других страницах размещайте всю необходимую информацию о своей компании и продуктах - сертификаты, документы, лицензии, благодарности, отзывы, контактные данные, фото сотрудников, историю компании, цены и т.д. Каждый бизнес индивидуален и необходимая структура сайта и страниц на разных сайта имеет как схожие, так и различные элементы. Держите в голове простое правило - на сайте вы должны максимально подробно, интересно и привлекательно рассказать про свой продукт и компанию. Трафик на многостраничник поступает из контекстной и таргетированной рекламы. Также появляются дополнительные возможности: поисковая оптимизация, контент-маркетинг и email-рассылка. Если вы планируете получать трафик из поисковых систем, обязательно продумайте и соберите семантическое ядро, желательно сделать это до момента разработки сайта. Также продумайте формат блога. На многостраничном сайте прекрасно работает связка информационных и коммерческих страниц .
Интернет-магазин. Если у вас много товаров, ваш выбор - интернет-магазин. Этот тип сайта самый требовательный с точки зрения разработки и обслуживания. Необходимо учитывать огромное количество деталей. Сразу подумайте из какого источника будет происходить наполнение сайта. Интернет-магазин возможно наполнять несколькими способами: ручной ввод в cms сайта, парсинг внешних данных с аналогичных сайтов, выгрузка данных из вашей базы товаров. Ваша база товаров может быть в 1С, либо Excel. Источник должен быть один, иначе появляется высокий риск ошибок, пересортицы и неверных данных. В интернет-магазин возможно и необходимо вести трафик из всех возможных источников. При разработке сайта обязательно оптимизируйте все страницы и карточки товаров под поисковую выдачу. Далее количество подключаемых каналов зависит от вашего бюджета.

Определите свою целевую аудиторию. Информацию про аудиторию вы должны знать на каждом этапе: от создания продукта до конечной продажи и постпродажного обслуживания. Опишите основные и дополнительные характеристики своих клиентов.
На этапе разработки нам это потребуется для выбора дизайна, стиля и создания контента.
Помните очень важную вещь - ваш сайт это площадка вашей целевой аудитории. Сайт должен нравиться именно клиентам. Бывает очень часто, что собственники бизнеса делают сайт для себя и это может привести к тотальному провалу. Представьте себе простую ситуацию: ваша компания продает массово одежду экономкласса. У собственника бизнеса в этом случае будет солидный ежемесячный доход в отличии от его клиентов. У собственника и клиентов разный уровень потребления, привычек и т.д. Как итог эти люди по разному воспринимают и видят мир. В этом случае сайт должен стилистически понравиться именно эконом-сегменту, иначе будет провал продаж.

Продумайте каким образом вы будете делать контент и что это будет. Фото или инфографика. Кто будет писать тексты, в каком стиле.
Если вы понимаете, что продаете товары, обязательно запланируйте предметную фотосъемку. Этим действием вы выгодно выделитесь на фоне конкурентов. Если вы используете инфографику или чужие фото, обязательно покупайте это на лицензионных стоках вроде Deposit.
Контент - основная изюминка в продающем сайте. К его производству необходимо отнестись предельно внимательно.

Когда вы продумали и расписали все предыдущие пункты обязательно рассчитайте свой бюджет на разработку и запуск проекта. Закладывайте в том числе и расходы на рекламу. Учитывайте:

• Стоимость сервисов
• Стоимость работ
• Стоимость контента
• Стоимость рекламы
• Дополнительные расходы (всегда лучше закладывать 10-20 %)